Wir haben 472 österreichische Unternehmen geprüft — quer durch alle 9 Bundesländer und 8 Branchen, gemessen mit echter Websuche. Das Ergebnis ist ein Weckruf für jeden Betrieb mit eigener Website.
der geprüften Betriebe stehen nicht in ChatGPTs Empfehlung, wenn jemand nach ihrer Branche in ihrer Region fragt — selbst mit echter Websuche. (429 von 472)
Immer mehr Menschen stellen ihre Kauffragen nicht mehr bei Google, sondern bei ChatGPT, Gemini oder Claude: „Wer ist ein guter Steuerberater in Graz?", „Empfiehl mir ein schönes Hotel in Tirol fürs Wochenende."
Die Antwort ist dann kein Link mehr, sondern eine fertige Empfehlung mit wenigen Namen. Wer in dieser kurzen Liste nicht auftaucht, wird nicht in Betracht gezogen — es gibt keine zweite Seite zum Weiterblättern. Wie schnell sich das verschiebt: ChatGPT wuchs von 400 Millionen wöchentlichen Nutzern (Februar 2025) auf 900 Millionen (Februar 2026). Und laut dem Reuters Institute der Universität Oxford hat sich die wöchentliche Nutzung generativer KI nahezu verdoppelt — von 18 % auf 34 % der Befragten.
Klassisches SEO bringt ein Unternehmen weiterhin zu Google. Ob eine KI eine Marke kennt und empfiehlt, entscheidet sich nach anderen Regeln. Diese Studie misst diese neue Sichtbarkeit mit echten Daten statt Vermutungen.
Quellen: TechCrunch / OpenAI (Feb. 2026) · Reuters Institute, „Generative AI and News Report 2025"
Fragt man ChatGPT wie ein normaler Nutzer („Welche Anbieter kannst du empfehlen?"), nennt es im Schnitt nur 5,5 Betriebe — im Mittel sogar nur 5, und nie mehr als 8, egal wie viele Anbieter es in der Stadt gibt. Anders als bei Google gibt es keine Seite 2. Wer nicht in dieser kurzen Liste steht, kommt für die KI nicht vor.
| Branche | nicht genannt | geprüft (n) |
|---|---|---|
| Hotel | 97 % | 31 |
| Steuerberatung | 96 % | 68 |
| Modehandel | 92 % | 36 |
| Elektriker | 91 % | 46 |
| Zahnarzt | 91 % | 75 |
| Friseur | 90 % | 86 |
| Restaurant | 88 % | 86 |
| Tischlerei | 86 % | 44 |
Ausgerechnet die Hotellerie — wo Online-Sichtbarkeit über Buchungen entscheidet — schneidet am schlechtesten ab. Selbst die „beste" Branche liegt bei 86 %: Das Problem ist flächendeckend.
| Bundesland | nicht genannt | geprüft (n) |
|---|---|---|
| Salzburg | 100 % | 44 |
| Wien | 95 % | 92 |
| Burgenland | 93 % | 42 |
| Steiermark | 92 % | 77 |
| Oberösterreich | 88 % | 41 |
| Kärnten | 88 % | 48 |
| Tirol | 87 % | 46 |
| Niederösterreich | 87 % | 38 |
| Vorarlberg | 84 % | 44 |
In der Salzburger Teilstichprobe (n = 44) wurde kein einziger Betrieb genannt. Selbst dort, wo die Quote am niedrigsten ist (Vorarlberg), sind es mehr als vier von fünf.
Für dieselben Betriebe haben wir geprüft, wie gut ihre Websites technisch auf KI-Auffindbarkeit vorbereitet sind. Die Grundlagen liegen fast überall brach:
Das Frage-Antwort-Format ist genau das, was KI gern aufgreift — ein großer, kaum genutzter Hebel.
JSON-LD ist die maschinenlesbare „Visitenkarte", an der KI Branche und Angebot erkennt.
Titel und Beschreibung sind das Erste, was Maschinen lesen — bei jeder dritten Seite mangelhaft.
Jede sechste Website wird nicht durchgängig sicher ausgeliefert — ein fehlendes Vertrauenssignal.
Wer die technischen Signale liefert, wird messbar häufiger genannt. KI-Sichtbarkeit ist also kein Zufall, sondern Handwerk, das jeder Betrieb beeinflussen kann. (Nur 42 Betriebe wurden überhaupt genannt — die Zahl zeigt die Richtung, nicht den Millimeter.)
Ø GEO-Score 65 von 100. So verteilt sich die Ampel:
223 Betriebe grün · 193 gelb · 51 rot. Mehr als die Hälfte liegt im gelben oder roten Bereich — und selbst „grün" reicht für eine Nennung meist nicht.
Stichprobe: 472 ausgewertete, eigenständige KMU mit eigener Website über alle 9 Bundesländer (38–92 je Land) und 8 Branchen. Filialisten, Konzerne und Buchungsportale ausgeschlossen. Von 511 gemessenen wurden 39 ausgeschlossen, weil ChatGPT keine echten Web-Quellen heranzog.
Auswahl: öffentliches Branchenverzeichnis herold.at; je Branche und Region die zuerst gelisteten Betriebe mit eigener Website — ohne Vorauswahl nach Bekanntheit.
Die exakte Frage — für jeden Betrieb identisch:
„Ich suche einen Anbieter für [Branche] in [Region] (Österreich). Welche konkreten, echten Unternehmen gibt es dort? Bitte nenne mehrere reale Anbieter mit Namen und Website. Erfinde keine Betriebe — nenne nur, was du tatsächlich findest."
Modell & Websuche: ChatGPT (GPT-4o) mit aktivierter Websuche und lokalem Ortsbezug. Wir testen nicht das gespeicherte Modellwissen, sondern das, was ein Nutzer 2026 real erlebt.
So zählen wir „nicht empfohlen": ChatGPT antwortet mit einer kurzen Empfehlung von im Schnitt nur rund 5 Namen. Für jeden Betrieb prüften wir, ob sein Name oder seine Website darin vorkommt (samt zitierter Quellen). Fehlte beides, galt er als nicht empfohlen. Die Prüfung ist bewusst streng zugunsten der Betriebe — im Zweifel zählten wir einen Treffer als „empfohlen". Die 91 % sind daher eher vorsichtig angesetzt als überzogen.
Stichtag: Juni 2026 — eine Momentaufnahme, weil sich KI-Antworten laufend verändern.
Die Ergebnisse werden ausschließlich aggregiert und anonymisiert dargestellt; einzelne Unternehmen werden nicht genannt. ChatGPT (OpenAI), Gemini (Google) und Claude (Anthropic) sind Marken der jeweiligen Anbieter — es besteht keine geschäftliche Verbindung.
Der kostenlose GEO-Check von TALAVY zeigt dir in unter 2 Minuten, ob ChatGPT, Gemini und Claude dein Unternehmen kennen — und was zu tun ist, wenn nicht.
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