| Woche | Tag | Datum | Kanal | Content-Säule | Format | Thema / Aufhänger | Kernaussage in einem Satz | Handlung | Bild / Video |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Dienstag | Beweis | Bild + Text | ||||||
| 1 | Donnerstag | Haltung | Text | ||||||
| 2 | Dienstag | Beweis | Bild + Text | ||||||
| 2 | Donnerstag | Weg | Karussell | ||||||
| 3 | Dienstag | Beweis | Bild + Text | ||||||
| 3 | Donnerstag | Haltung | Kurzvideo | ||||||
| 4 | Dienstag | Beweis | Bild + Text | ||||||
| 4 | Donnerstag | Weg | Text | ||||||
| Vorrat — drei Beiträge ohne Zeitbezug: in einer guten Woche geschrieben, in einer schlechten verwendet | |||||||||
| — | jederzeit | Beweis | Bild + Text | ||||||
| — | jederzeit | Haltung | Text | ||||||
| — | jederzeit | Weg | Karussell | ||||||
Drei genügen für den Anfang, vier sind die Obergrenze. Die vorgeschlagenen Säulen funktionieren für fast jede Expertenmarke — überschreib sie, wenn dein Fach andere braucht.
Ein echter Fall, eine Zahl, ein Ergebnis. Zeigt, dass du kannst, was du behauptest. Diese Säule überzeugt.
Deine Sicht auf eine Frage in deinem Fach, auch wenn andere es anders sehen. Diese Säule macht dich unterscheidbar.
Wie eine Zusammenarbeit abläuft, was sie kostet, was sie voraussetzt. Diese Säule bringt Anfragen.
Wer hinter der Marke steht, wie der Alltag aussieht. Diese Säule bringt Reichweite.
Was in keine Säule passt, wird nicht veröffentlicht. Der Grund liegt in der Wiedererkennbarkeit: Jeder Beitrag ohne Säule schwächt die Wirkung der anderen.
In einer schlechten Woche wird reduziert, nicht ausgesetzt: ein Beitrag statt zwei, aus der Säule mit dem geringsten Vorbereitungsaufwand. Nach einer bewusst reduzierten Woche steigt man am Montag wieder ein; nach einer Lücke wächst die Hürde mit jedem Tag.
Wörtlich notieren, was Menschen dich wirklich fragen: im Postfach, in Erstgesprächen, in Rückfragen zu Angeboten. Jede Frage ist gleichzeitig Thema und erster Satz des Beitrags — und sie ist in der Sprache deiner Zielgruppe formuliert, nicht in deiner Fachsprache.